Po mnenju tržnikov oglaševana blagovna znamka povečuje dobiček od izdelka za 10-20%. To je toliko, koliko je kupec pripravljen plačati za čustva, povezana z blagovno znamko.

Katero blago ukrajinskim kupcem prinaša največ užitka? Odgovor na to vprašanje daje podjetje MPP Consulting, ki je konec lanskega leta 2018 štelo najbolj donosne in prepoznavne blagovne znamke v Ukrajini.

Za izračun "zlatih" znamk je bila uporabljena posebna tehnika, ki je upoštevala ne le dobiček podjetja, temveč vrednost blagovne znamke kot celote. Ocenjena je bila tudi svežina in izvirnost predstavitve izdelka na trgu. Glede na rezultate je bil objavljen seznam blagovnih znamk, ki so imele srečo v vrhu potrošnje ukrajinske družbe.

10. Kyivstar

Cena: 155 milijonov dolarjev
Kategorija: telekomunikacije

Prvih deset najboljših ukrajinskih znamk leta 2019 zasedajo podjetja, ki se ukvarjajo s proizvodnjo hrane in pijač, ter podjetja, ki delujejo v storitvenem sektorju.

Podjetje za mobilne komunikacije Kyivstar (in ne samo) ni bilo nobena izjema. "Kiev Star", ki je natančno tako prevedeno ime blagovne znamke, je na ukrajinskem obzorju zasijal skoraj četrt stoletja in se sploh ne bo odrekel položajem. Danes je eden največjih mobilnih operaterjev v vsej Evropi. Ugodno tarifo lahko dobite od Kyivstar-ja ne samo v mestih, ampak tudi v oddaljenih vaseh, saj telekomunikacijsko omrežje podjetja obsega skoraj 30 tisoč naselij.

9. ATV

Cena: 157 milijonov dolarjev
Kategorija: trgovina na drobno

Ta trgovska veriga je znana po privlačnih cenah za varčne kupce. ATV deluje po modelu popustov, torej so cene omrežij običajno nižje od povprečnih tržnih cen.

Čeprav je imel konflikt na Donbasu velik vpliv na prodajna mesta omrežja (v vojnem območju je bilo treba zapreti več kot 150 trgovin), je ATV še vedno eden najmočnejših akterjev na ukrajinskem trgu. Vsak dan je več kot 3 milijone Ukrajincev.

Vendar ATV ne samo prodaja, temveč tudi proizvaja blago: približno 1/5 celotnega asortimana predstavljajo lastni izdelki podjetja.

8. Nemiroff

Cena: 196 milijonov dolarjev
Kategorija: alkoholne pijače

To ni le ena najdražjih blagovnih znamk v Ukrajini, ampak tudi ena prvih alkoholnih podjetij, kjer so tuje naložbe našle svojo pot. Od takrat je podjetje postalo eden največjih dobaviteljev alkohola ne le na ukrajinski in ruski trg, temveč tudi po vsem svetu. Prav vodko podjetja Nemiroff je pogosto mogoče najti v najbolj priljubljenih brezcarinah na svetu.

Čeprav je odprto oglaševanje alkoholnih izdelkov v Rusiji prepovedano, Nemiroff zelo aktivno uporablja skrito oglaševanje, kupuje pravico do prikazovanja svojih izdelkov v filmih in serijah ter sponzorira športne prireditve.

Latin doda blagovno znamko dodatno privlačnost:

1. Prvič, izgleda bolj reprezentativno kot cirilica.
2. Drugič, lažje je vstopiti na mednarodni trg, saj se vam ni treba truditi s ponovnim trženjem blagovnih znamk.
3. In tretjič, potrošnikom je lažje povezati blago v latinščini z razvpito "evropsko kakovostjo".

7. Rošen

Cena: 206 milijonov dolarjev
Kategorija: slaščičarska industrija

Ljubljeni možgani zdaj že nekdanjega ukrajinskega predsednika so še vedno v top 10 najboljših ukrajinskih znamk. Da, ustanovitelj podjetja je sam Petro Porošenko, ki je družbi dal ime tako, da je iz priimka odstranil prvi in ​​zadnji zlog.

In čeprav je Porošenko javno napovedal, da bo podjetje prodal po zmagi na volitvah, ni obljubil. Kdo se je po njihovem mnenju pripravljen odreči piščancu, ki odloži čokoladna jajca? Zato je svoje delnice ravnokar prenesel v neodvisni skrbniški sklad, kjer so čakali na njegovo izgubo na volitvah.

Roshen se je aktivno poskušal prebiti na ruski trg in celo odprl tovarno v Lipecku. Vendar pa je zaradi trenja med državama imela težko delo.

Najprej je bila dobava izdelkov zamrznjena, domnevno zaradi slabe kakovosti in vsebnosti zdravju škodljivih snovi. Potem je Moskva aretirala vsa sredstva družbe. In aprila 2017 je bilo treba ustaviti proizvodnjo v tovarni Lipetsk. Toda kljub temu v Ukrajini uspeva Roshen. Kljub vsem govoricam o tem, iz česa pravzaprav izdelujejo Roshenovi bomboni.

6. Khortytsya

Cena: 229 milijonov dolarjev
Kategorija: alkoholne pijače

Nenavadno se blagovne znamke alkohola v Ukrajini pojavljajo relativno nedavno. Do začetka 21. stoletja so proizvajalci raje vsaki dve ali tri leta na trg lansirali novo blagovno znamko, na katero so vsi kmalu pozabili.

Razlog za takšno vedenje proizvajalcev je mnenje kupcev, da je za kakovost blaga poskrbljeno šele na samem začetku vstopa blagovne znamke na trg, nato pa začne neizogibno padati. Toda po letu 2010 so začeli veliko denarja vlagati v znamke alkohola. In jasen primer tega je Khortytsa, katere izdelki so od leta 2014 prejeli številne nagrade.

Zanimivo je, da so vrhunske sorte vodke Khortitsa očiščene z uporabo mineralov in plemenitih kovin.

Vodka te blagovne znamke slovi po blagem okusu in je priljubljena ne le v Ukrajini, ampak tudi v tujini.

5. Sandora

Cena: 231 milijonov dolarjev
Kategorija: gazirane pijače

Čeprav je Sandora že deset let v lasti mednarodnega holdinga PepsiCo, je še pred nakupom le na polovici ukrajinskega trga sokov.

In po nakupu so v asortiman podjetja dodali tradicionalne pijače PepsiCo: različne Pepsi, Mirinda, ustekleničen liptonski čaj itd. Sandora ne zaničuje mineralne vode, saj Pepsi uvaža mineralno vodo iz samih Essentukijev.

4. Privatbank

Cena: 237 milijonov dolarjev
Kategorija: finance

Čeprav se je Privatbank začela kot zasebna banka, se je po nacionalizaciji pred nekaj leti spremenila v 100-odstotno državno last. S čim je bil nezadovoljen njen prejšnji lastnik - ukrajinski milijarder Igor Kolomoisky.

To je nekakšna ukrajinska različica Sberbank, ki po številu odsluženih fizičnih in pravnih oseb vlada v bančnem sektorju. Več kot polovica Ukrajincev hrani svoje prihranke v bančnih kapsulah Privatbank.

3. Rozetka

Cena: 244 milijonov dolarjev
Kategorija: spletno trgovanje

Po statističnih podatkih je e-trgovina v Ukrajini najhitreje rastoči tržni segment. Vsako leto jih količinsko doda za skoraj tretjino. In Rosette je največji spletni supermarket v državi. Tam lahko kupite dobesedno vse - od gospodinjskih aparatov in elektronike do oblačil, alkohola in sanitetnega materiala.

Poleg tega "Rosette" ponuja svojo spletno stran za vse, ki želijo prodati svoje izdelke prek uveljavljenih in priljubljenih maloprodajnih kanalov.

A če leta 2005 proizvajalci parfumov niso zavrnili sodelovanja z družbo Rozetka, ki je takrat obstajala le v projektu, bi lahko šlo vse drugače. Zamisel o preusmeritvi propadlega parfumskega podjetja za prodajo elektronike je pripadla Vladislavu Čečetkinu. In zdaj je skupaj s svojo ženo Irino lastnik enega najdonosnejših spletnih hipermarketov v postsovjetskem prostoru.

2. Novapost

Cena: 285 milijonov dolarjev
Kategorija: logistika

Tako kot Rosette se je tudi Nova Poshta povečala v e-trgovini. Čeprav je bilo podjetje ustanovljeno v začetku 21. stoletja, se je začelo hitro širiti šele z naraščajočo priljubljenostjo spletne prodaje. In do danes je eno vodilnih mest v količini dobav od "Pošte" dostava iz spletnih trgovin.

Druga najbolj prepoznavna ukrajinska znamka v letu 2019 je specializirana za hitro dostavo blaga. Res je, kot se je izkazalo, za "pošto" v konkurenci vsa sredstva dobra. Lani je podjetje prejelo denarno kazen za širjenje dezinformacij o svojem konkurentu - pravijo, da so blago dobavljali iz ZDA veliko počasneje kot Pošta.

1. Morshinskaya

Cena: 533 milijonov dolarjev
Kategorija: gazirane pijače

Naslov najbolj prepoznavne in s tem najdražje blagovne znamke Ukrajine že drugo leto pripada proizvajalcu mineralne vode.

Ne le to, "Morshinskaya" je skoraj poldrugi čas prehitela drugo mesto v oceni po ceni, tako da cena blagovne znamke še naprej raste. V zadnjem letu je pridobila več kot 5% teže.

Najbolj zanimivo je, da je najbolj priljubljena blagovna znamka v Ukrajini pravzaprav v lasti ruskih oligarhov. Proizvaja moršinski IDS Borjomi, ki je v okviru skupine Alfa pod vodstvom Mihaela Fridmana in nemškega Kana.

Poglej si posnetek: Saint Petersburg Timelapse 2010 (December 2024).