Revija Forbes je v letu 2016 objavila letni pregled najdražjih svetovnih blagovnih znamk. Kaj naredi eno znamko dražjo od druge? Po besedah Davida Rybstina, profesorja marketinga in trženja na šoli Wharton v Pensilvaniji, je bistvo dojemanje potrošnikov. Če so kupci pripravljeni plačati višjo ceno za izdelke določene blagovne znamke ali raje njihove izdelke, to povečuje vrednost blagovne znamke.
Tu je 10 najboljših najdražjih blagovnih znamk na svetu, top rank.
10. General Electric
Ocenjena je na 36,7 milijarde dolarjev.
Ena najdražjih in najstarejših blagovnih znamk na seznamu. Ustanovljena je bila 15. aprila 1892 - pred 124 leti. Zdaj ima General Electric zanimanje za številne industrije: nafto in plin, zdravstvo, letalstvo, promet, upravljanje z energijo, razvoj programske opreme, finančne storitve, vetrne turbine, električne motorje, orožje, gospodinjske aparate, stroje in farmacevtske izdelke.
9. McDonald's
Stane 39,1 milijarde dolarjev.
Edina svetovna franšiza s hrano. Predstavništva so skoraj v vseh večjih mestih sveta. McDonald's na vse načine privablja otroke s pomočjo otroških menijev in igrač, posebnih igrišč, majhnih bonusov, saj razumejo, da bodo otroci pripeljali svoje starše na mak.
8. Disney
Vrednost blagovne znamke - 39,5 milijarde dolarjev.
Zagotovo ste vsaj enkrat ogledali film tega podjetja ali igrali igrače, ki jih je izdelala, ali obiskali Disneyland. Disney - to so čudoviti spomini na otroštvo, ki jih želim prenesti na naslednje generacije.
7. IBM
Ocenjena je na 41,4 milijarde dolarjev.
Eno najbolj priznanih podjetij v tehnološkem sektorju. Njeno polno ime je International Business Machines Corporation. Trenutno se IBM ukvarja z računalniško programsko opremo, strojno opremo, IT storitvami in IT svetovanjem.
6. Toyota
Cena blagovne znamke - 42,1 milijarde dolarjev.
Od februarja 2016 je 13. največje podjetje na svetu. Poleg avtomobilov se Toyota ukvarja z bančništvom, lizingom in financiranjem. Je tudi prvo podjetje, ki letno proizvede več kot deset milijonov najpogostejših avtomobilov.
5. Facebook
Stroški - 52,6 milijarde dolarjev.
Dokazuje strmo povečanje vrednosti blagovne znamke (44%). Povprečen uporabnik porabi 50 minut na dan za ogledom Facebooka. To je več časa, kot povprečen človek porabi skupaj za branje (19 minut), telesno vadbo ali šport (17 minut) in komunikacijo (4 minute).
4. Coca-Cola
Cena blagovne znamke - 58,5 milijarde dolarjev.
Coca-Colo, zdravljenje glavobola, je leta 1865 ustvaril farmacevt John Pemberton. Kasneje je pravice do nje odkupil Aza Griggs Candler in 8. maja 1886 v svet predstavil Coca-Colo (že kot brezalkoholno pijačo). Do zdaj je formula te pijače ostala skrivnost.
3. Microsoft
Vrednost blagovne znamke - 75,2 milijarde USD
Microsoft je uspel povečati svoj prestiž v očeh kupcev zahvaljujoč številnim novim izdelkom, vključno z Windows 10, Surface Pro 4 in Surface Book. Tehnološki gigant je veliko vložil v svoje storitve v oblaku, ki hitro postajajo največji "ponudnik denarja", svojo maloprodajno strategijo pa je razširil z odprtjem vodilne trgovine v New Yorku leta 2015.
2. Google
Ocenjena je na 82,5 milijarde dolarjev.
Letos je vrednost blagovne znamke poskočila za 26%. Uporabniki interneta še vedno veliko pogosteje uporabljajo Googlov iskalnik kot Bing ali druge alternative. Lahko bi rekli, da je izraz "Google" postal sinonim za spletno iskanje.
1. Apple
Stroški - 154,1 milijarde dolarjev.
Forbes je leta 2010 začel razvrščati najdražje blagovne znamke na svetu, Apple pa ga je doslej vodil že šestkrat zapored. Kljub upadu svojih prihodkov (prvič po 13 letih) zaradi zmanjšanja prodaje vrhunskih pametnih telefonov iPhone, računalnikov iMac in izdelkov iz linije iPad, podjetju ne bo treba dolgo hoditi od kruha do kola.
