Vodilne svetovne blagovne znamke si ne morejo privoščiti, da bi še vedno čakale na spremembe. Namesto tega delujejo vnaprej na dogodke in še naprej rastejo, ne da bi skrbeli za ohranjanje statusa quo. V svoji panogi so postali vodilni s prepoznavanjem pomena vlaganja v promocijo blagovne znamke, hkrati pa vlagajo v inovacije in izboljšave obstoječih izdelkov, da ostajajo pred konkurenco.
Objavljeni analitiki pri Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - razvrstitev najdražjih blagovnih znamk leta 2017.
Temelji na treh glavnih dejavnikih:
- Finančni kazalniki, dobljeni s prodajo izdelkov in storitev z blagovno znamko.
- Vloga blagovne znamke pri vplivanju na izbiro kupca
- Zvestoba kupcev (prispevek blagovne znamke k prihodnjim dobičkom podjetja).
Letna top 100 Interbrand vključuje samo podjetja, katerih poslovanje deluje na treh ali več celinah in ki tretjino dobička dobijo zunaj svoje matične države. Zato na seznamu najdražjih svetovnih znamk ni niti enega ruskega podjetja.
Tukaj izgledajo najdražje znamke 2017.
Letos je pet najhitreje rastočih blagovnih znamk največje socialno omrežje Facebook (+ 48% vrednosti), platforma za spletno trgovanje Amazon (+ 29%), razvijalec programske opreme Adobe (+ 19%), koncern Adidas, ki proizvaja športno opremo, oblačila in obutev za športi (+ 17%) in ena najljubših blagovnih znamk ljubiteljev kave Starbucks (+ 16%).
Več kot polovica najboljših svetovnih blagovnih znamk deluje v enem od štirih sektorjev:
- avtomobilska industrija (16 top 10 udeležencev);
- tehnologija (15 podjetij);
- finančne storitve (12 blagovnih znamk);
- in izdelki široke porabe (9 blagovnih znamk).
V odstotkih se je izkazal najhitreje rastoči sektor maloprodaje (19%), ki mu sledijo športna oprema (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) in finančne storitve (6%).
Glede na poročilo Interbranda ZDA prevladujejo na seznamu najboljših svetovnih blagovnih znamk v letu 2017 z 52 blagovnimi znamkami v top 100. Nemčija (10 blagovnih znamk) in Francija zaostajata za ZDA (Francija) s svojimi osmimi blagovnimi znamkami (predvsem modnimi in lepotnimi): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior in Moet & Chandon.
Kot je povedal direktor Interbranda Jez Frampton: "Edina stalnica je spremembe in živimo v enem najbolj vznemirljivih obdobjih sprememb od industrijske revolucije. Spremembe, ki jih opažamo, so družbene, strokovne, tehnološke, ekonomske, industrijske in vplivajo na vse vidike trgovine in življenja. V tem nenehno spreminjajočem se okolju je rast vse bolj zapletena. Podjetje mora najti vsa nova sredstva, da bo blagovna znamka zlahka prepoznavna in pomembna za določeno kulturo, ustvariti platformo, ki vam omogoča vznemirljivo in edinstveno izkušnjo, pa tudi način, da ostanete pomembni, pomembni in dragoceni. Podjetje v tem spreminjajočem se svetu bolj kot kdaj koli prej potrebuje blagovne znamke. "