Za mnoge ljudi krizni čas v državi postane sesutje upanja, potisne v obup in obupno iskanje nove zaposlitve. Toda za nekatere ljudi in celotna podjetja kriza postane čarobni udarec, zaradi katerega se premaknete naprej in na koncu vodi do blaginje in bogastva.
Tu je seznam 10 svetovno znanih podjetij, ki so bila uspešna med krizami.
10. FedEx
Zanimivo je, da se je prvotno podjetje FedEx, prej znano kot Federal Express, osredotočilo na organizacijo gibanja ponudbe denarja med bankami Federal Reserve System. Vendar se od tega podviga ni zgodilo nič.
Potem pa je prišla kriza iz leta 1973, ko so se cene nafte, ki ji je sledil bencin v ZDA, dvignile 4-krat. V takšnih okoliščinah je bilo dolgo potovanje drago in navadni Američani so potrebovali storitev, ki bi zagotovila nemoteno in cenovno ugodno dostavo blaga od vrat do vrat.
Frederick Smith je bil še študent univerze Yale, ki je razvil projekt, po katerem je eno logistično podjetje odgovorno za tovor od prejemnika do naslovnika, ga dostavilo z lastnimi letali in kombiji ter jih postavilo v svoja skladišča. Ta ideja se je "ustrelila" leta 1973, s čimer je Smith postal eden kraljev logističnih služb, najprej v ZDA in nato v tujini.
9.3M
Nekega dne so se zbrali mesar, odvetnik, zdravnik in dva železniška voditelja, da bi izvlekli korund kot abraziv. Tako se je začela zgodba ameriškega podjetja 3M.
In čeprav to ni delovalo s korundom (ni bilo v prvotno razviti pasmi), je abrazivno podjetje pred začetkom Velike depresije še vedno oddalo. In potem je to smer zamenjal izdelek, ki je 3M prinesel svetovno slavo. Prozoren lepilni trak.
V okviru svetovne depresije so Američani uporabljali škotski trak za različne stvari - od popravljanja igrač, pohištva, oken in celo oblačil do okrepitve vezave knjig in lepljenja raztrganega papirja. Novi izdelek se je tako dobro prodajal, da se je leta 1932 podjetje preusmerilo predvsem na pisarniški material. V izvirnik 3M izumi vključujejo še drsni projektor, barvni kopirni stroj, respiratorje za enkratno uporabo in tehnologijo 3D skeniranja ustne votline.
8. Grundig
Pravi uspeh je prišlo do majhnega podjetja Grundig po drugi svetovni vojni. Nemci preprosto niso imeli denarja za nakup nove opreme. Tu je nadarjeni podjetnik Max Grundig svojim rojakom ponudil storitev popravila naprav, ki so bile takrat izjemno priljubljene - radijske sprejemnike.
In da bi zaobšli davek na proizvodnjo radijskih sprejemnikov, je začel proizvajati oblikovalec Heinzelmann (prevedeno iz nemščine - brownie), iz katerega je vsak lahko neodvisno sestavil radio.
Postopoma se je paleta izdelkov Grundig razširila, podjetje je postalo največji dobavitelj snemalnikov v Evropi, nato pa je prešlo na takšno potrošniško elektroniko, kot so televizorji in video snemalniki.
In čeprav je poznejša zgodovina Grundiga daleč od uspeha 50-60-ih, bo to podjetje ostalo eno tistih, ki se je uspešno povzpelo do povojnih ruševin in za seboj pustilo veliko dobrih izumov.
7. Wikipedija
Znana spletna enciklopedija se je na internetu pojavila med tako imenovanim "dotcom balončkom", ki je trajal od leta 1995 do 2001. Posledica tega je bil sesut indeks NASDAQ, ki so ga povzročili obsežni trženjski stroški za internetne zagone.
Leta 1999 se je Jimmy Wales odločil, da bo ustvaril obsežno internetno enciklopedijo z brezplačno vsebino, ki jo bodo napisali navdušenci, z možnostjo urejanja v realnem času. Večjezičnost Wikipedije, sposobnost pisanja o skoraj vsem na svetu in hitro urejanje člankov so projekt zelo priljubili.
Wikipedija je bila predstavljena leta 2001, ravno takrat, ko je počil mehurček dot-com. Trenutno je to najbolj priljubljen spletni imenik na svetu.
6. Burger King
Temu podjetju je uspelo skoraj nemogoče - postati druga največja veriga hitre prehrane na svetu, ko je konkuriral velikanu hitre hrane McDonald's.
Blagovna znamka Burger King se je pojavila leta 1954, tik pred začetkom recesije Eisenhower - gospodarska kriza, ki jo povzročajo visoke posojilne obrestne mere, padajoče povpraševanje po avtomobilih in omejevanje projektov gradnje nepremičnin. Nova veriga se je od McDonaldsove razlikovala po ekskluzivnem pristopu do strank: dovolili so jim, da izberejo nekatere sestavine za sendvič, na primer kumare ali začimbe.
Prvi "wapper" podjetja je bil ustanovljen leta 1957, prodali so ga za 37 centov in je bil odtlej "klicna kartica" Burger Kinga. To podjetje je bilo tudi eno prvih, ki je sodelovalo z velikimi filmskimi podjetji. Seveda za prodajo izdelkov s svojimi simboli. Leta 1977 je na primer prodala komplete očal, na katerih so upodabljali junake Vojne zvezd. Bi radi kupili tak komplet, dragi bralci? Jaz sem.
5. Ameriški turist
Tu je še en primer uspešnega podjetja, ki mu je med krizo uspelo zaslužiti - v tem primeru Velika depresija v ZDA. Bil je čas, ko so milijone Američanov odstranili iz svojih domov in se preselili v iskanje dela.
V teh pogojih so bili potrebni poceni in trpežni kovčki. To so tisti, ki jih je ameriški Tourister produciral (in dandanes). Njene izdelke je mogoče kupiti celo v Rusiji.
4. LEGO
Velika depresija, ki se je začela leta 1929, ni prizadela samo ZDA, ampak tudi Evropo. Dotaknila se je tudi Danske, kjer je živel Ole Kirk Christiansen, ustvarjalec LEGO. Sprva sta Christiansen in njegovi zaposleni izdelovali likalne deske, stolčke in druge lesene izdelke, a povpraševanje po njih je bilo malo.
Potem se je ideja, da bi izdelala lesene igrače, pripeljala na glavo podjetnega Daneja, od tod tudi ime njegovega otroškega deteta - "bog dobro".
Preboj v LEGO dejavnostih je prišel leta 1949, ko so se pojavile prve plastične kockaste kocke. Od takrat so oblikovalci LEGO ena najbolj priljubljenih zabav za otroke vseh starosti. Pa tudi veliko odraslih zbirateljev z veseljem dobi nenavadne izdelke LEGO, na primer največjo zbirko LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Družba Pepsi, ki jo je konec 19. stoletja ustanovil farmacevt Caleb Bradham, ni preživela zvišanja cen sladkorja, ki se je zgodilo v ZDA leta 1923 in je bankrotirala. Recept za blagovno znamko in sladkorni sirup Pepsi je kupil poslovnež Charles Gout, in to se je zgodilo med Veliko depresijo.
Kako je nova pijača osvojila srca Američanov, ki v času ene največjih gospodarskih kriz pogosto niso imeli ničesar jesti? Poceni. 12-unčna steklenica je stala 5 centov - enako kot 6,5-litrska steklenica Coca-Cole. Coca-Cola ni mogla znižati cene, saj je v skladiščih ostalo približno milijardo steklenic, prodajni avtomati pa so sprejeli le kovance za 5 centov.
Od takrat sta se Pepsi in Coca-Cola medsebojno borila za naslov svetovnega voditelja na trgu gaziranih pijač.
2. Panasonic
Nekdanja Matsushita Electric in zdaj Panasonic je s svojim primerom pokazala, da kapitalizmu ni treba biti z živalskim nasmehom.
Ko je Velika depresija dosegla Japonsko in privedla do množičnih odpuščanj, lastnik in ustanovitelj Matsushita Electric ni odpustil zaposlenih ali zaprl podjetja. Naročil je, da prepolovi proizvodnjo, skrajša delovni teden, vendar ni odpustil nobenega od zaposlenih in ni znižal njihovih plač. Namesto tega je prosil delavce, naj prodajo blago na zalogi.
Posledično so bile zaloge izdelkov Matsushita Electric uspešno prodane, družba je obdržala vse svoje osebje in prešla grožnjo finančne katastrofe.
1. Korkunov
Seznam znanih podjetij, ki so se med krizo okrepila šele vodi vodja ruskega poslovneža Aleksandra Korkunova. Njegova tovarna slaščic, zgrajena v mestu Odintsovo, se je odprla sredi finančne krize 1998-1999 v Rusiji.
Kljub težkim razmeram v državi tovarna Korkunov ni šla v stečaj, zahvaljujoč drzni odločitvi - za vstop v premium segment čokolade. Pomanjkanje konkurentov in nizke cene oglaševanja v času krize so Korkunovu omogočili nadzor nad 57% dragega trga čokolade v Rusiji. V letu 2007 je 80% družbe prevzel Wrigley. Posel je znašal 300 milijonov dolarjev.
