Svetovno znana organizacija Millward Brown Optimor (skrajšano tudi MBO) je objavila svoj seznam stotih drage svetovne znamke Glede na rezultate iz leta 2012. No, v našem članku se ne bo uvrstilo sto in prav zato bomo videli "odlično deseterico" - tiste blagovne znamke, katerih letošnji stroški so se izkazali za najvišje.
10. China Mobile
Vrednost blagovne znamke v letu 2012 - 47 milijard dolarjev. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1997. Sedež je v Hong Kongu. Glavni delničar China Mobile je državno podjetje z imenom China Mobile (HK) Group Limited.
9. Verizon
Vrednost blagovne znamke v letu 2012 - 49,2 milijarde. To je ameriško telekomunikacijsko podjetje, ustanovljeno leta 2000. Ukvarja se z zagotavljanjem fiksnih in mobilnih komunikacijskih storitev, informacijskih storitev.
8. AT&T
- Drugo podjetje, ki deluje na področju telekomunikacij. Stroški te blagovne znamke v letu 2012 znašajo 68,9 milijarde, podjetje pa je nastalo pred več kot sto leti - leta 1885. Ukvarja se z zagotavljanjem storitev na področju telefonije, pa tudi medkrajevnih komunikacij, kabelske televizije in dostopa do interneta. Podjetje je v začetku leta 2006 opravljalo več kot 50 milijonov telefonskih linij.
7. Marlboro
Vrednost blagovne znamke je dosegla 73,6 milijarde USD. Predstavljeno blagovno znamko cigaret proizvaja Philip Morris International od daljnega leta 1924. Znano je, da je Winston Churchill igral pomembno vlogo v zgodovini blagovne znamke, ki je raje imel le cigarete Marlboro in imel cele kolekcije cigaret.
6. Coca-Cola
Ta znamka je leta 2012 lahko dosegla 74,3 milijarde dolarjev. Coca-Cola je postajala najdražja znamka od leta 2006 do 2009. Danes je, kot vidite, nekoliko izgubila položaj in se preselila na skromno šesto mesto. Načeloma to niti najmanj ne preprečuje, da bi podjetje delalo in proizvajalo pijačo, ki jo mnogi tako ljubijo, kar obstaja že več kot sto let in recept, za katerega sedem tjulnjev drži najstrožje zaupanje.
5. Microsoft
Vrednost te blagovne znamke dosega 76,65 milijarde dolarjev, podjetje Bill Gates se je v zadnjem letu mimogrede pokazalo na trgu ne tako sijajno, saj je izgubilo kar 2%.
4. McDonald's
Globalna veriga hitre prehrane deluje na trgu že več kot pol stoletja. Stroški te znamke so ocenjeni na 95,18 milijarde dolarjev, kot vidite, je ta številka veliko večja od tiste, s katero se lahko pohvali Gates. Blagovna znamka se je v enem letu zvišala za 17%.
3. Google
Danes to blagovno znamko strokovnjaki ocenjujejo na 107,86 milijarde dolarjev, kar je precej pomemben pokazatelj. Res je, Google je v primerjavi z lanskim letom nekoliko znižal svoj položaj. Kot rezultat - le tretje mesto na svetovni lestvici sto znamk. Toda prišel je čas, ko je Google osvojil častne lovorike zmagovalca. Čez leto mu je uspelo povečati vrednost le za tri odstotke.
2. IBM
Toda zastopana družba se je v "lestvici" bistveno dvignila in zasedla častno drugo mesto. Vrednost blagovne znamke je letos dosegla 116 milijard dolarjev, kar je 15% več kot lani. Podjetje, ustanovljeno leta 1911, se je imenovalo CTR (ali Computing Tabulation Recording). Danes International Business Machines (kar je okrajšava za IBM) razvija programsko in strojno opremo za računalnike.
1. Apple
Tekmovalci so zelo daleč od čudovitega Yablokoja in ta znamka je vredna 182,95 milijarde dolarjev. Yabloko se ukvarja s proizvodnjo iPod in iTunes, prenosnih računalnikov in računalnikov Mac; strokovnjaki so razvili tudi operacijski sistem OS X. No, nedvomno skoraj vsak uporabnik pozna revolucionarni iPhone, ki je šokiral ves svet in navdušil misli več kot enega uporabnika. Stroški predstavljene blagovne znamke za leto so zrasli za 19%.
