Imena teh blagovnih znamk se vsak dan zasvetijo novicam, njihovim izdelkom zaupajo milijoni potrošnikov, njihova vrednost pa je več milijard dolarjev. Objavil Forbes uvrstitev najvplivnejših blagovnih znamk v letu 2012.

Večinoma so v prvo deseterico spadala podjetja, ki delujejo na področju visoke tehnologije. Skupna vrednost vseh zastopanih blagovnih znamk presega 430 milijard dolarjev. V postopku ocenjevanja so strokovnjaki primerjali prihodke v zadnjih 3 letih in tudi vlogo, ki jo ima podjetje v svoji panogi.

10. Cisco (vrednost blagovne znamke - 26,3 milijarde USD)

- Svetovni vodilni proizvajalec vseh vrst omrežne opreme. Mimogrede, korporacija resno namerava odpreti svoje predstavništvo v ruskem Skolkovo, da bi sodelovala pri obsežnih raziskovalnih projektih.

9. BMW (vrednost blagovne znamke - 26,3 milijarde USD)

- Vodja na lestvici najbolj cenjenih blagovnih znamk na svetu po podatkih Reputation Institute. Nemški koncern je bil edini proizvajalec avtomobilov v naši prvi deseterici.

8. General Electric (vrednost blagovne znamke - 33,7 milijarde USD)

- Največja svetovna nefinančna transnacionalna korporacija. Po podatkih Forbesa je korporacija tudi na tretjem mestu lestvice največjih javnih podjetij na svetu.

7. McDonald's (vrednost blagovne znamke - 37,4 milijarde USD)

Millward Brown Optimor je tudi na četrtem mestu lestvice najdražjih blagovnih znamk v letu 2012 po metodologiji ocenjevanja nekoliko drugačen od Forbesa.

6. Intel (vrednost blagovne znamke - 32,3 milijarde USD)

- Največji svetovni proizvajalec mikroprocesorjev. Intel ima v lasti dve tretjini trga "procesorjev", v zvezi s katerim je podjetje občasno vključeno v protitrustovske postopke.

5. Google (vrednost blagovne znamke - 37,6 milijarde USD)

ne le da zapre prvih pet najvplivnejših blagovnih znamk, ampak tudi zaseda šesto mesto na lestvici najbolj cenjenih. Lepo je, da je nekdanji Rus Rusije Sergej Brin stal ob izvoru Googla. Danes Google ni le največji iskalnik, ampak tudi številne priljubljene in priročne internetne storitve, kot so Gmail, Google Maps, Google Talk itd.

4. IBM (vrednost blagovne znamke - 48,5 milijarde USD)

na trgu IT in visoke tehnologije deluje že več kot 100 let! Vse se je začelo s stroji za izračun rezultatov popisa v ZDA, danes pa je IBM vodilni v proizvodnji programske in strojne opreme za računalniško tehnologijo.

3. Coca-Cola (vrednost blagovne znamke - 48,5 milijarde USD)

- najdražja ameriška blagovna znamka v obdobju od 2006 do 2009. Najbolj priljubljena gazirana pijača se prodaja v 200 državah in podira vse rekorde po prepoznavnosti in številu oboževalcev. Prvič so bile skrivnosti proizvodnje Cole leta 2011 javnosti prikazane na kanalu National Geographic.

2. Microsoft (vrednost blagovne znamke - 54,7 milijarde USD)

- vodilna v proizvodnji programske opreme. Kljub stalnim protimonopolnim sporom, ki vključujejo Microsoft, blagovna znamka ostaja priljubljena, spoštovana in poznana na milijone lastnikov osebnih računalnikov, igralnih konzol in pametnih telefonov.

1. Apple (vrednost blagovne znamke - 87,1 milijarde USD)

dokazuje srdito povečanje priljubljenosti. V zadnjih dveh letih se je vrednost blagovne znamke povečala za 52%. Letni dobiček podjetja presega 40 milijard dolarjev. Danes je Apple kultna znamka za milijone lastnikov mobilne elektronike po vsem svetu. Politika podjetja je precej neobičajna, vendar neprožna. Kljub omejitvam glede na količino pomnilnika, zavračanju standardizacije konektorjev in drugih nenavadnosti, "jabolčne" naprave niso ustavile zmagovitega pohoda na svetovnih trgih od leta 2007, ko je bil prvi iPhone naprodaj.

Poglej si posnetek: Nika Ferš, Quotelife - Pomembnost blagovne znamke za spletno trgovino (November 2024).