Financiranje blagovnih znamk - Svetovno svetovalno podjetje, ki vsako leto ocenjuje vrednost blagovnih znamk v različnih državah. Avgusta 2018 je prišel red najdražje znamke v Rusiji. Na spletni strani podjetja je bilo objavljeno sporočilo za javnost, v katerem lahko vsakdo vidi, za kaj je zdaj v državi dobro zaslužiti.
Brand Finance je eden izmed pionirjev pri trženju blagovnih znamk. Metoda vrednotenja blagovne znamke, ki jo je izumilo podjetje, je vstopila v svetovni standard kot ISO 10668. Podjetje se med drugim opira na naslednje kazalnike:
- prihodki od blagovne znamke (vključno s predvidenimi);
- vrednost blagovne znamke;
- moč blagovne znamke (to poleg kapitala in dobička vključuje tak koncept, kot je "čustvena povezanost z blagovno znamko" - kako dobro znamko stranke poznajo in jo ljubijo);
- prihodki blagovne znamke, vključno s predvidenimi.
Ocena blagovne znamke je moč blagovne znamke, izražena v črki. Najvišja vrednost je AAA +; najnižja je D.
10. Pyaterochka
Vrednost blagovne znamke: 91.212 milijard rubljev.
Ocena: A +
V zadnjem letu je Pyaterochka pokazal odličen rezultat - vrednost blagovne znamke se je povečala za skoraj tretjino (za 27%). V zadnjem času je število trgovin v tej prehranski verigi doseglo dvanajst tisoč. In podjetje X5 Retail Group, ki dejansko pripada družbi Pyaterochka, se je pohvalilo z 19-odstotnim povečanjem dobička.
9. Tatneft
Vrednost blagovne znamke: 97 303 milijard rubljev.
Ocena: AA-
Blagovne znamke nafte in plina v Rusiji še naprej držijo prvo mesto v skupni vrednosti. In če izračunate skupno vrednost vseh blagovnih znamk v državi, nafta in plin predstavljata nekaj več kot tretjino (32%). Kljub temu da so med deseterico najbolj dragocenih blagovnih znamk v Ruski federaciji štiri naftne in plinske družbe, so bili letošnji rezultati zanje različni. Najbolj je trpela družba Surgutneftegas - padla je s šestega na štirinajsto mesto in izpadla z desetih. A sveti kraj se ne zgodi prazen, zato se je Tatneft takoj pojavil v top 10 blagovnih znamkah. To podjetje je prvič vstopilo v prvo deseterico - vrednost blagovne znamke se je v 2017-2018 povečala za 9%.
8. MTS
Vrednost blagovne znamke: 114 532 milijard rubljev.
Ocena: AAA-.
Zdi se, da je bil v konkurenci med štirimi največjimi omrežnimi operaterji določen zmagovalec - in to MTS. V preteklem obdobju je podjetje pokazalo impresiven rezultat - povečanje za 23%.
Zanimivo je, kako bo nedavno uveden primer Zvezne antimonopolne službe vplival na vrednost blagovne znamke glede nerazumno visokih cen SMS sporočil bank.
7. VTB
Vrednost blagovne znamke: 117 556 milijard rubljev
Ocena: AAA-.
Čeprav bančni sektor predstavlja 24,7% celotne vrednosti ruskih blagovnih znamk, sta v prvih 10 najdražjih blagovnih znamk Rusije v letu 2018 zastopani le dve banki. Na sedmem mestu je VTB. Kot vidite, ameriške sankcije, ki so mu bile delno naložene, niso imele učinka.
6. Magnet
Vrednost blagovne znamke: 145,182 milijarde rubljev
Ocena: AAA-.
Druga živilska mreža, široko zastopana po celotni Ruski federaciji. "Magnit" še naprej raste - v zadnjem letu se je število trgov povečalo za 12%, vrednost delnic se povečuje, na splošno je slika precej brez oblaka. Skoraj tretjino delnic družbe je v začetku letošnjega leta kupila banka VTB. Čas bo pokazal, kako bo to vplivalo na prihodnost omrežja.
5. Ruske železnice
Vrednost blagovne znamke: 158 975 milijard rubljev.
Ocena: A +.
Reforme ruskih železnic, ki so se začele leta 2016, so obrodile sadove. V zadnjem obdobju poročanja se je vrednost blagovne znamke povečala za 35%.
4. Rosneft
Vrednost blagovne znamke: 203 869 milijard rubljev.
Ocena: AA +.
Rosneft samozavestno napreduje na seznamu najdražjih ruskih znamk. V zadnjem letu se je njegova vrednost povečala za 13%. Po mnenju poslovnih analitikov to ni meja, saj je nafta vse dražja. Poleg tega je na ceno delnic vplivalo tudi dejstvo, da se je upravni odbor Rosnefta odločil za odkup delnic. Veriga bencinskih servisov Rosneft je najvišja ocena kakovosti bencina.
3. Lukoil
Vrednost blagovne znamke: 281,063 milijarde rubljev
Ocena: AA +.
Čeprav je Lukoil med prvimi tremi najbolj dobičkonosnimi znamkami v Rusiji, lahko rečemo, da nima sreče. V zadnjem letu je vrednost blagovne znamke upadala. Resda le 1%, vendar so se začele strašne težave. Morda je odigral vlogo škandal z onesnaženjem naravnega parka Ugra s prodorom nezakonito zgrajenega plinovoda Lukoil.
2. Gazprom
Vrednost blagovne znamke: 320 844 milijard rubljev.
Ocena: AA
Rezultati tekočega leta niso vplivali na položaj blagovne znamke Gazprom na seznamu financ blagovnih znamk. Bil je drugi in je ostal, kljub povečanju vrednosti za 5%. Morda bodo razmere, ki jih je nedavno odprl Gazprom, elektronska platforma za trgovanje s plinom v Evropi, razmere nekoliko oživila.
1. Sberbank je najdražja ruska blagovna znamka
Vrednost blagovne znamke: 670.405 milijard rubljev
Ocena: AAA +.
Presenetljivo je, da na prvem mestu nikakor ni naftno-plinsko podjetje ali prehranska veriga, ampak najbolj zanesljiva banka po mnenju Centralne banke. Dobro je biti finančna institucija z državno udeležbo. Med vsemi bankami na svetu sta najvišjo oceno prejela le Sberbank in Kitajska industrijska in komercialna banka (ICBC). Vrednost „zelene banke“, ki je znana vsem Rusom, je dvakrat večja od vrednosti podjetja, ki je na drugem mestu v oceni.
Kot ugotavlja direktor finančnih znamk blagovnih znamk, so bili letos kazalniki Sberbank tako glede vrednosti blagovne znamke kot tudi zaradi njene moči preprosto izstopajoči.
