V sodobnem svetu razvitega kapitalizma vrednost velikih blagovnih znamk znaša desetine ali celo sto milijonov in celo milijarde dolarjev. In če želite vedeti, koliko denarja morate privarčevati za nakup na primer blagovne znamke Google, potem Brand Finance, vodilni svetovni svetovalec za ocenjevanje blagovnih znamk na svetu, vsako leto odgovori na to vprašanje. Tako je letos predstavil svoje letno poročilo o najdragocenejše blagovne znamke na svetu. In to vam predstavljamo z zbiranjem podrobnosti o najboljših 10 voditeljih seznamov.
10. Kitajska gradbena banka - 69,7 milijarde dolarjev
Najboljša desetina odpira eno najdražjih bančnih znamk na svetu in skupaj eno od štirih največjih bank v Srednjem kraljestvu. Kitajski bankirji ne izmenjujejo majhnih stvari; Blagovna znamka CCB je v samo enem letu zrasla za 23%. Ta uspeh je mogoče razložiti z inovativnim razvojem na področju digitalnih bančnih storitev.
Kot pionir v kitajski bančni pokrajini je CCB tudi odprla vrata svoje prve robotske bančne podružnice - samo kot v znanstvenofantastičnem filmu, le brez nemirov avtomobilov. Ta oddelek je uvedel novosti, kot so prepoznavanje obraza, umetna inteligenca in virtualna resničnost.
9. Verizon - 71,1 milijarde USD
Eno od dveh telekomunikacijskih podjetij v prvi deseterici ZDA.
V primerjavi s preteklim letom je vrednost blagovne znamke Verizon narasla 13,3%. Vendar veliko večjih in majhnih konkurentov, kot je T-mobile, diha v hrbet.
8. ICBC - 79,8 milijarde USD
Kitajska najdragocenejša znamka je bančni velikan ICBC s sedežem v Pekingu. Vrednost te blagovne znamke je med letoma 2018 in začetkom leta 2019 narasla za skoraj 35%. Kot največji posojilodajalec premoženja na svetu je ICBC v zadnjih 10 letih več kot potrojil število svojih tujih prodajnih mest. Zdaj jih je okoli 400 po vsem svetu.
7. Facebook - 83,2 milijarde USD
Čeprav je podjetje, ki je predstavilo internet z enim izmed najbolj priljubljenih družbenih omrežij, zasedlo 7. mesto na lestvici, se je njegova skupna moč zmanjšala. Tako je Facebook pokazal drugi najslabši rezultat v top 100 najdražjih blagovnih znamk leta 2019, kar je znižalo njegove stroške za 11%.
Po vrsti škandalov, vključno z zlorabo podatkov v Cambridge Analytici in širjenjem lažnih novic, ne preseneča, da ima blagovna znamka resne težave. Izgubiti ugled je enostavno, Facebook pa bo moral za njegovo obnovo dokazati, da skrbi za varnost obdelave podatkov in lahko moti širjenje dezinformacij.
6. AT&T - 87 milijard dolarjev.
Čeprav se je to telekomunikacijsko podjetje v Ameriki premaknilo s petega na šesto mesto, je letos svoji vrednosti dodalo 5,6%. AT&T je trenutno najvrednejša telekomunikacijska znamka na svetu. Vendar večina ameriških blagovnih znamk ne raste, temveč izgublja na vrednosti, saj je konkurenca internetnih velikanov zelo velika. Vedno več strank raje uporablja storitve internetnih storitev za govorno in video komunikacijo, da ostane v stiku.
5. Samsung - 91,2 milijarde USD.
Za razliko od prvih štirih pozicij bonitetne ocene, ki so bodisi ohranile svoje položaje bodisi se približale vodilni, je eno najvplivnejših tehnoloških podjetij na svetu izgubilo položaj. Res je, samo ena vrstica, ki postane peta namesto četrte številke seznama. Njegova vrednost se je zmanjšala za 1,1%. Kljub temu je bil Samsung edino podjetje, ki ni ameriško, v prvih petih najdražjih blagovnih znamk na svetu.
"Prodaja mobilnih telefonov podjetja je bila nižja od pričakovanj, saj Galaxy Note 9 in Galaxy S9 nista bila dovolj konkurenčna na trgu višjega cenovnega razreda, podjetje pa je izgubilo tudi položaj na trgih pametnih telefonov srednjega in nizkega cenovnega razreda," so zapisali v poročilu blagovne znamke Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 milijarde USD.
Ena od blagovnih znamk, ki se je zmagoslavno vrnila v Big Five, je svetovno znana korporacija Microsoft. V primerjavi s predhodnim letom se je v Brand Finance Global 500 dvignila s 6. na 4. mesto. Vrednost blagovne znamke se je takoj povečala za 47% na 119,59 milijarde USD; Microsoft je do zdaj najhitreje rastoča blagovna znamka med 10 najbolj dragocenimi.
Poslovni model, ki temelji na oblaku, je bil za korporacijo zelo uspešen, v letu 2018 pa so njegovi prihodki narasli za 17%. Čeprav se je Microsoft nekoč zdelo, da je zapustil igro, je njegova odločenost, da se prilagodi najnovejšim poslovnim trendom, odličen primer, kako lahko blagovna znamka izkoristi spremembe. Toda samozadovoljstvo je lahko škodljivo, saj se tudi uspešni tehnološki velikani pogosto srečujejo z ovirami startup-ov in konkurenčnih znamk.
3. Google - 142,7 milijarde USD.
Google ohranja svojo prisotnost v treh najboljših blagovnih znamkah z visoko vrednostjo, kako pomembno je, da podjetja uporabljajo tehnološke inovacije, da ostanejo dragocene v očeh kupcev in potrošnikov. Podjetje še vedno prevladuje v sektorju iskalnikov in se je na splošno podražilo za 18,1%.
2. Apple - 153,6 milijarde USD.
Najdražje jabolko na svetu se bori za rast na ključnih nastajajočih trgih in ima malo motivacije za diverzifikacijo svojega portfelja.
Kljub temu, da je Apple leta 2019 zasedel drugo mesto med težkimi znamkami, njegovih rezultatov ne moremo imenovati stabilne. Leta 2017 je izgubila pri Googlu in nato še Amazonu. Lahko samo opazujemo, ali podjetje iz Cupertina deli usodo Walmarta, ki je izpadel od več deset voditeljev. Dejansko odvisnost od prodaje telefona ogroža Applovo dolgoročno blaginjo.
1. Amazon - 187,9 milijarde USD
To podjetje ohranja naziv najdragocenejše blagovne znamke na svetu. Od leta 2019 se je njegova vrednost povečala za skoraj 25% na impresivnih 187,9 milijarde dolarjev.
Lansko leto je bilo za Amazon izjemno uspešno, saj so na Prime Day (tako imenovani dan velikih popustov) kupci kupili več kot 100 milijonov izdelkov. Kmalu zatem je znamka prvič v svoji zgodovini na Wall Streetu prestopila prag v višini 1 bilijona dolarjev.
David seno
Izvršni direktor blagovne znamke Finance
»Ker se Amazon stalno širi v nove sektorje, je vrednost njegove blagovne znamke dobra rast. Vendar pa kontroverzni javni sprejem nedavno napovedane odmevne ločitve njenega ustanovitelja in izvršnega direktorja Jeffa Bezosa vzbuja dvom v (ugled) blagovne znamke, morebitna sprememba v sestavi delničarjev pa ogroža stabilnost podjetja. Z napačnim pristopom postopek ločevanja lahko blagovno znamko stane več kot 10 milijard dolarjev, pričakovati pa je, da lahko razpon izgube znaša 5-10% trenutne vrednosti znamke Amazon. "
Alternativni ukrep blagovne znamke je „moč“, ne „vrednost“. Indeks jakosti blagovne znamke meri tržne naložbe, pravičnost in poslovno uspešnost. V tem alternativnem kazalcu se je Ferrari znašel na vrhu. In druga najmočnejša blagovna znamka na svetu in 20. najbolj dragocena je bila največja banka v Rusiji - Sberbank. Vendar navadni Rusi lahko ta dosežek dosežejo le z moralnim veseljem. Lepo je, da smo vsaj nekje še vedno med prvimi.
Poleg Sberbank ni nobenih ruskih blagovnih znamk v top 100 blagovnih znamk. Če jih želite videti, se spustite na linijo 122 (VTB banka), linijo 210 (Gazprombank), položaj 286 (Alfa banka) in mesto 491 (Promsvyazbank).
